PSFK und Exciting Commerce weisen auf einen interessanten Beitrag aus dem Magazin der New York Times hin: The Brand Underground.
Es geht um das Thema Marke und Gegenkultur, wie man abseits des Mainstream in einer Nische als "Minipreneur" ein Business startet, und mit Shirt- oder Sneaker- Eigenkreationen durch seinen Lifestyle selbst eine eigene (Mikro-) Marke etabliert.

Wirklich lesenswert der Artikel, ein Rundumschlag und Denkanstoss für Designer und (Jung-)Unternehmer. Das merkt man auch daran, dass im Umfeld gnadenlos alle Buzzword Register gezogen werden dürfen:

1. Sick of Schweinebauch-Werbung ("Consumer Generated Brand"),
2. Do It Yourself ("Customer Made"),
3. demokratisierter eCommerce ("Social Commerce"),
4. Grassroots incl. ("Crowdsourcing").

Die Essenz des Artikels liest sich dann folgerichtig auch auf dem "Mass Customization" Blog:
"If the dance between subculture and mainstream has always been more compromised than it appears and if every iteration of the bohemian idea is steadily more entrepreneurial than the last, then maybe a product-based counterculture is inevitable. Maybe subcultures are always about turning lifestyles into business — or the very similar goal of never having to grow up.
For them [the minibrand entrepreneurs], there is something fully legitimate about taking the traditional sense of branding and reversing it: instead of dreaming up ideas to attach to products, they are starting with ideas and then dreaming up the products to express them."
Auch wenn hierzulande gerne noch an der Glaubwürdigkeits-Front diskutiert wird, um jeden Meter zwischen "echter" und kommerzialisierter "Kunst" gefochten wird: Die Infrastruktur ist da, die ersten Ansätze auch.