Achtung, jetzt wirds ein bisschen corporate. Ich will es trotzdem hier posten, weil es bestimmt den ein oder anderen gibt, der das erste OLP mitgekriegt hat, und etwas dazu kommentieren oder sagen will.



Ungefähr 1.6 Jahre ist es her, dass wir das Open Logo Project beendet haben. In der Zwischenzeit gab es eine Reihe von ähnlichen Wettbewerben, wie z.B. openDESIGN von openBC, erst kürzlich wurde der Mister Wong Logo Wettbewerb eröffnet, gezwungenermaßen, und neben weiteren vergibt aktuell ja auch Berlin eine neue Kommunikationsstrategie und schüttet 70.000 Euro an den Gewinner aus. Natürlich war auch im Oktober 2005, als die Idee zum ersten OLP aufkam, ein Logo bzw. Design-Wettbewerb nichts besonderes. Für uns allerdings schon. Aus mehreren Gründen:

Erstens: Wir haben alle Einträge gleich veröffentlicht und gezeigt (nicht jeder Teilnehmer fand das toll).
Zweitens: Wir haben Wert auf eine "breite Ausschüttung" der Preise gelegt (neben einem Hauptpreis gab es eine Reihe von weiteren Auszeichnungen).
Drittens: Das Logo wurde von den Usern und unserer Community weltweit gewählt (fand auch nicht jeder toll, und ist dieses Mal anders).

Mehr Details dazu in der Nachlese.

Und obwohl wir nach wie vor den Fingerprint sehr gelungen finden, und es eine Reihe anderer Wettbewerbe gibt, werden wir das Logo im OLP1.6 wieder zur Disposition stellen. Logische Frage: Aus Langeweile, aus bloßem Marketinggehabe oder was steckt dahinter?

Als wir im November letzten Jahres über den Relaunch der Website beraten, unsere Mission geändert haben (creative apparel platform), hat das einen weiteren Prozess in Gang gesetzt. Wir haben auch über unsere Marke, und unsere Positionierung gesprochen. Von Februar bis Juni haben wir dann mit Hilfe einer Agentur ein ausführliches Branding Projekt durchgeführt. Das heißt: wir haben Mitarbeiter befragt, rund 10.000 Partner & Kunden weltweit, und ca. 5.000 Leute "von der Straße". Das Ergebnis war wenig überraschend: Eine große Zahl der "Leute von der Straße" kannten weder uns, noch andere vergleichbare Anbieter. Viele wußten überhaupt nicht, dass es solch einen Service wie den unseren gibt. Eine Reihe von Nichtkunden hatte Probleme mit unserem Namen, sehr viele assoziierten unseren Slogan mit Copyshop. Absehbar, aber trotzdem: Not so cool.
Da wir unseren Namen nach fünf Jahren nicht einfach ablegen wollten, war die Folgerung, dass wir mit unserer neuen Positionierung unseren Slogan und auch unser Logo nochmal überdenken müssen, um eine konsistente Marke aufzubauen. Deshalb ein neuer Slogan, nämlich "your own label", und deshalb das OLP1.6.

Wie läuft der Wettbewerb ab?
Vom Prinzip her wird vieles so sein, wie beim ersten Wettbewerb: Es spielt sich wieder hauptsächlich alles im OLP-Blog ab, die Teilnehmer können ihre Vorschläge wieder direkt hochladen und bloggen. Dieses Mal allerdings ohne Voting a la Sternchen oder dergleichen in den Beiträgen, sondern nur durch Wortmeldung bzw. Feedback innerhalb des Kommentarfelds. Neu ist auch, dass wir ein Panel von Experten eingeladen haben, das Wochengewinner kürt und uns bei der Auswahl hilft. Damit haben wir einen Kritikpunkt am ersten OLP (mangelnde Professionalität) geändert. Neben den Hauptpreisen (z.B. einen Drucker, ein Wacom Grafiktablett, ein dickes Macbook) wird auch das Panel eigene Preise vergeben, daher kürt lafraise mit dem Community Award z.B. den aktivsten und hilfreichsten User, der nicht mal zwingend einen Design-Vorschlag eingereicht haben muss. Ich bin gespannt, ob es uns dieses Mal gelingt, auf diese Weise etwas mehr Kollaboration zu fördern. Ab Montag werden wir es sehen. Ich bin gespannt, was bis zum 14. Oktober passiert, ob es cool wird, ob die Teilnehmer Spass haben - und natürlich ob wir ein Logo finden, das zum "Label" und zu unserer neuen Ausrichtung passt. Daumen drücken und mitmischen, if you like.