PS:
Das war jetzt ein emotionales Post, jetzt ist es ja eh schon zu spät, von außen betrachtet versteh ich es halt nicht, trotzdem werd ich ein bisserl mitvoten und wünsch euch viel Glück!

hey max, vielen dank für deinen kommentar. ich kann dir sagen, dass wir intern auch nicht grade alle in jubelstürme ausgebrochen sind, als wir darüber diskutiert haben. ich persönlich finde den fingerprint auch superb. und ja, die vermutung liegt nahe, dass wir zu wenig geduld haben oder vorschnell agieren. aber wir haben uns wie gesagt im november zum ersten mal drüber unterhalten, und von märz bis juni an dem markenprojekt gearbeitet, und dabei eben alles infrage gestellt - z.b. auch den namen, unser angebot an sich etc.. erstaunlicherweise haben vor allem englische native speaker ein problem mit "spreadshirt" (wohl weil es zu nahe an spreadsheet ist, aber so genau weiss man das nicht). der nächste schritt war "spread" und "shirt" aufzutrennen und den claim zu ändern. nur dann, sagen eben auch die muttersprachler, macht der fingerprint keinen sinn mehr (weil er mit "your own label" nicht wirklich harmoniert, ausserdem ggf. die auftrennung von spread & shirt). aus diesem grund haben wir uns eben dafür entschieden, den print nochmal zur disposition zu stellen, und die designer dieses mal etwas genauer zu briefen und eine bestimmte richtung vorzugeben. ich bin gespannt, was rauskommt - und ich hoffe doch, dass wir einen würdigen nachfolger finden werden .. zumindest hat wormax, der den fingerprint gemacht hat, schon angekündigt dass er auch wieder dabei sein wird :)
ein beispiel, das ich übrigens sehr interessant finde, ist dagegen burton, die auch mehrfach ihr logo geändert haben und trotzdem (zumindest für mich) immer noch zur (schneebedeckten) weltspitze gehören.