Der gute alte Converse Chuck wird dieses Jahr 100 Jahre alt. Und da Converse schon fast "traditionell" wegweisend in Sachen Mitmach-Marketing war (z.B. mit der Converse Gallery), haben sie sich für den japanischen Markt eine besondere Jubiläums-Kampagne ausgedacht: http://thankyou.converse.co.jp ist eine Plattform, hinter deren Fassade einige Schmankerl warten. Converse bittet seine Fans um rege Mithilfe, die Schuhe weiter bekannt zu machen: Nach der Anmeldung stehen den Mitgliedern neben Wallpapers & Widgets, Filmchen & Spielchen eine Reihe von Promotion-Tools zur Verfügung, die sie als "Agenten" nutzen können. Es können eigene Kampagnen vorgestellt, bewertet und diskutiert werden, und daneben darf man seine Meinung über künftige Modelle abgeben.

Für alle Aktivitäten gibt es Punkte, die im Shop eingetauscht werden können, besonders rührige Agenten werden mit exklusiven Incentives vergütet (wenn ich es richtig gerafft habe, mein Japanisch ist etwas eingerostet), und dürfen bestimmt auch mal im hübschen Salon-Bus mitfahren.



Das, sehr verehrte Gemeinde, ist Crowdsourcing - und es funktioniert. Weil es eine runde, medienübergreifende und ungezwungene Sache ist. Mehr dazu bei Advervblog und Culture Buzz.