COMPANICE (Bei Google unter "C" gelistet) : Rubrik:lovemarks

Spore, DRM & wie man Piraten (nicht) bekämpft

ami — 2008-09-09T18:46:00Z

So, jetzt, da simmer wieder - ich war kurz aufm Balkon gesessen und hab schnell 2 Bücher gelesen.
Das eine davon würde ich jedem in diesem Raum hier, und noch dringender Electronic Arts empfehlen: The Pirate's Dilemma (danke auch an TobiH für die Dauerleihgabe). Es bietet unter anderem ein sehr schlüssiges Plädoyer, wie man Piraterie am besten bekämpft (nein, nicht indem man die Leute bestraft die schon bezahlt haben) - indem man es sportlich nimmt und wie einen Wettbewerber betrachtet.
Ein recht bekannter Industrieller, den ich hier eigentlich nicht schon wieder zitieren will, bringt es sogar noch einfacher auf den Punkt:
How to deal with piracy? Compete with it.
Warum gerade EA das Buch lesen sollte? Die kopieren die (Fehler der) Musikindustrie und haben da offenbar ein kleines DRM-Problem bei Spore - dem absolut heißesten Spiel, auf dessen Erscheinen wir ja alle mindestens seit der letzten Sims-Erweiterung (Die Sims lernen pipi hinterm Zelt machen oder so) sehnsüchtig warten. Und ehrlich, ich frage mich schon ob das sein muss. Früher hatten die Spielefuzzis auch merkwürdige Anti-Piracy Konzepte, aber wenigstens waren sie etwas einfallsreicher .. ich erinnere mich z.B., wie auf dem Schulhof neben Disketten gerne noch ein fetter Stapel schlecht kopierter Handbücher hinterhergetauscht wurde. Aber 2008 mit Digital Restrictions Management kommen -> tztz, no no?

Was folgt ist die lässigste Form von "zivilem Ungehorsam" seit monochroms Instant Blitz Copy Fight Projekts. EA kriegt die Welle der Fans, die sie in den letzten Jahren mit E3 Videos und Games Convention Heißmachern mühevoll angefüttert haben, zurück: Mehr als 1500 enttäuschte DRM Gegner werten einfach das Spiel mit einem Stern bei amazon ab. Call it Flash Mob, call it web2.0, call it was du willst - ich finde das trifft punktgenau dort wo es wehtut.

Ich hoffe nur, dass EA nicht so lange braucht wie die Musikindustrie um DRM in die Tonne zu treten (oder haben die seinerzeit vlt. ein paar unnötige Assets von EMI weggekauft?) Das Spiel hätte es jedenfalls verdient, und das ganze hatte Marketing-technisch ja eigentlich so verheißungsvoll begonnen, unter anderem mit dem "kleinsten Billbord der Welt", das man nur mit Teleskop sehen kann.

Ach, EA, falls Ihr momentan keine Zeit habt, ganze Bücher zu lesen - schaut vielleicht wenigstens mal kurz den Metallica Kanal auf Youtube und das Danke-Video von Lars an ... Metallica, genau - das waren die Jungs, die vor ein paar Jährchen auch noch der Meinung waren, Fans verklagen sei eine gute Sache.

Converse sagt Danke (und bitte)

ami — 2008-03-10T20:00:00Z

Der gute alte Converse Chuck wird dieses Jahr 100 Jahre alt. Und da Converse schon fast "traditionell" wegweisend in Sachen Mitmach-Marketing war (z.B. mit der Converse Gallery), haben sie sich für den japanischen Markt eine besondere Jubiläums-Kampagne ausgedacht: http://thankyou.converse.co.jp ist eine Plattform, hinter deren Fassade einige Schmankerl warten. Converse bittet seine Fans um rege Mithilfe, die Schuhe weiter bekannt zu machen: Nach der Anmeldung stehen den Mitgliedern neben Wallpapers & Widgets, Filmchen & Spielchen eine Reihe von Promotion-Tools zur Verfügung, die sie als "Agenten" nutzen können. Es können eigene Kampagnen vorgestellt, bewertet und diskutiert werden, und daneben darf man seine Meinung über künftige Modelle abgeben.

Für alle Aktivitäten gibt es Punkte, die im Shop eingetauscht werden können, besonders rührige Agenten werden mit exklusiven Incentives vergütet (wenn ich es richtig gerafft habe, ~~mein Japanisch ist etwas eingerostet~~), und dürfen bestimmt auch mal im hübschen Salon-Bus mitfahren.

Das, sehr verehrte Gemeinde, ist Crowdsourcing - und es funktioniert. Weil es eine runde, medienübergreifende und ungezwungene Sache ist. Mehr dazu bei Advervblog und Culture Buzz.

Dove does it again

ami — 2007-10-02T12:59:00Z

Nachdem der Evolution Spot von Dove zurecht abgeräumt hat, kommt hier der Nachfolger:

Sehr gut, sehr gut - wie Dove sich mit der Kampagne für wahre Schönheit gegen die eigene Branche positioniert. Obs was bringt, fragt das Adverlab. Irgendwie erinnert mich das an Requiem for a dream, weiß auch nicht warum. Passend hierzu: Penelope's falsche Wimpern erzürnt spanische KonsumentINNEN, mehr dazu im Werbeblogger.

Mach es fertig ...

ami — 2007-08-24T14:13:00Z

Als Werbeverweigerer (wegen kaputter Fernbedienung) entgehen einem manchmal echte Perlen. Letzte Woche hab ich den Spot durch Zufall gesehen und war wieder mal sehr angetan von Hornbach und Heimat.

Nice, indeed, und passt: weil erst heute hatten wir es beim Mittagessen davon, dass Heimat zum Ron ~~Sommer~~ Hammer Spot scheinbar auch Eventplakate gemacht hatte, die einfach ein paar Tage vordatiert waren. Und btw. der Dummy Text zur Hornbach Werbung ist immer noch sehr lesenswert (wenn auch nur offline verfügbar, wie es scheint).

Vielen Dank für die Youtube-Entdeckung an off the record.

Die Post liest Briefe

ami — 2007-07-12T07:25:00Z

Ob sie deswegen weniger Briefkästen dicht machen und immer mehr Leute in Packstationen abschieben, weiß ich nicht. Aber immerhin lesen sie nicht nur Briefe sondern rufen dann sogar noch an.

We want the funk!

ami — 2007-06-08T20:59:00Z

und die Story dazu bei Jack Cheng - haven't seen the season finale of lost (yet!!), but we share your obsessions for both - the series and this ad, jack! :)

Zitat des Tages

ami — 2007-06-06T09:59:00Z

"And we love them because theyre all customers."
(Steve Jobs auf die Frage, als was er Microsoft betrachtet. Transcript der Talkrunde zwischen Bill Gates und Steve Jobs)

Danke Motorola.

tombo — 2007-05-16T11:42:00Z

Endlich. Motofone F3. Das Telefon, das telefoniert, SMS schreibt und weckt. Und sonst nix.

Keine Klingeltöne. Kein Farbdisplay. Keine Fotos. Kein MMS. Keine Spiele. Keine Klappe. Keine Schublade. Kein Geheimfach. Kein Composer. Kein Menü. Kein Kalender. Kein Notepad. Kein Taschenrechner. Kein garnix.

Dafür 300 Stunden Standbyzeit (noch ungetestet). Top-Sprachqualität (getestet). Und obendrein sieht es gut aus:

Das Motofone kostet ohne Vertrag und neu unter 50 Mücken. Ich werde heute mal den Empfang auf der Heimfahrt im Zug zwischen STG und UL testen. Im Direktvergleich mit meinem RAZR gewinnt das neue klar. Klarer Fall von The Next Big Thing.

Da haben es in 10 Tagen zwei Firmen geschafft, dass ich mich zum Werbemuli machen lasse. Na egal, scheiß drauf. Ich lass mich halt doch ganz gerne mal begeistern. und weil ich grad am schwärmen bin:

Auf Autoki steht mein Traumauto, ein Volvo PV 544.

Update Sammelbestellung: Derzeit steht die Zahl für das Motofone bei Dorten auf: 5.

VW rockt den Scheiß.

tombo — 2007-05-11T07:40:00Z

Ich finde Marketingaktionen ja selten total gut, aber das hier finde ich dufte:

Wer einen VW kauft kriegt ne Gitarre oben druff, die hat dann, gadgetalarm, die gleiche Seriennummer wie die Karre. Und man kann sie gleich im Auto an die Buchse hängen und auf der Uberholspur abrocken.

Dann gibt's noch "Jams" zum mitjucken. Als MP3 oder Garage Band file. Wie viel geiler kann man die iPOD Schnittstelle in einem Auto bewerben bitteschön?

Am Wochenende werde ich so ne Gitarre mal austesten, dann gibts auch ein vimeo. pardon. video.

Monopoly.de: Die Wahl ist vorbei!

ami — 2007-04-03T21:31:00Z

Sieht so aus, als hätte meine Abstimmung kurz vor Ablauf der Frist was gebracht: Leipzig ist drin, Dresden draußen. Einfaches Ding, super gemacht. Ich würde mal sagen, in Richtung MisterX, Diplomacy und die Siedler schielend, Brettspiele are the next big thing!
Jetzt bin ich gespannt, ob der Run auf die Schlossallee einsetzt, und vor allem ob der "Crowdsourcing Effekt" einsetzt, wenn das Spiel in den Handel kommt - also das Gefühl, dass man dabei war, mitgemacht, mitfiebert hat (äh, naja, ihr wisst schon).

Auch hier: das neue iPhone!

ami — 2007-01-10T11:45:00Z

Companitzsche hat sich anstecken lassen, lugt mit einem Auge hinter die "Dark Side of the Vorhang", kungelt mit Positioning by Jobs und zelebriert hervor-ragende Keynotes.

Das iPhone ist für die einen die Neuerfindung des Telefons, für die anderen vielleicht die Wiederbelebung des Newton -- aber unbestritten genial, weil es mal wieder so schön rausgebracht wurde, bevor es erscheint.

Der nächste ipod?
Der Zeitpunkt war goldrichtig. Der iPod ist die "~~Purple~~ Cash Cow" und was sollte da jetzt noch an "höher, weiter, schneller" kommen, nach dem verkorksten ersten "itunes Handy" Anlauf? Man hat mittlerweile mehr als 70 Mio. ipods verkauft (Konrad: da passt locker das ganze Weltwissen drauf) und für mich ist der negative Tipping Point erreicht (in Amerika nennt man das glaube ich "Jump the shark" - eine Marke ist nur einmal cool, sagte einst ein gewisser Bill Gates, aber das nur am Rande).
Es musste etwas kommen, was sowohl die Innovatoren bei der Stange hält, als auch den Mainstream adressiert. Trotz des schwierigen Telefonmarkts bin ich schon der Meinung, dass man auch die Business-Funker avisiert. Wie auch immer, der Schritt ist getan, die Antwort konnte nur sein: ein ipod-Handy-Internet-PDA, kompromisslos in Design und mit Funktionen, die geradezu für Word of Mouth gemacht wurden (ich sag nur drehbares Display, Lautstärke Regulierung), um die Welle des iPod weiter (zuende?) zu reiten.

Wegweisende Funktionen - oder nicht? Eigentlich egal.
Während der bestehende Handymarkt an den eigenen Superlativen zerbricht, jedes Handy ein Glücksgriff ist, die "USPs" (lies: Mehrwert) eines Telefons einfach mit der ~~Bezifferung~~ Bezeichnung untergehen, hebt sich Apple wieder einmal klar in der Kommunikation und im Auftritt ab. Okay: Das Telefon sieht natürlich auch einfach erstmal shick aus und verbindet in spekulativer Vorfreude alles, worauf man vor lauter Mobilität mittlerweile gewartet hat. Und ja, ja: Kann sein, dass Nokia den besseren E-Mail Client in seinem N71 bereits vor drei Jahren rausgebracht hat, Sony im K900i 2 Gigabyte MP3 Player untergebracht hat, im Samsung E-810 voll eine 11 Megapixel Kamera drin steckt, Motorola beim KRZRKRTZ ein total flaches drehbares Display eingeführt hat und LG mit dem "Chocolate" den cooleren Namen gefunden hat, aber hey: woher soll ich das alles wissen?
Natürlich läuft auch Apple Gefahr, mit ein bisschen iPod, ein wenig Surfen, aber nichts von beidem so richtig ein weiteres Mal ins Verderben zu rennen, zum Beispiel wenn klobige Bedienbarkeit auf schwache Akkuleistung treffen. Nichtsdestotrotz:

Großartige Kommunikation.
Wie immer geht mein größtes "Wow" an die Art der Präsentation. Dass es ein iPhone geben wird, knisterte bereits vorher in der Luft. Die Frage war nur: wie sieht es aus, was kann es -- und Jobs hat all das wieder einmal direkt auf den Punkt gebracht. Dass alle Welt jetzt darüber schreibt, ist aber nur ein erster Erfolg. Viel wichtiger ist die "Langzeitwirkung": ganz gleich, was das iPhone dann im Juni/Juli wirklich kann, die Konkurrenz wird es verdammt schwer haben, die Vorfreude so massiv zu zerstreuen, dass der geneigte Käufer auf das iPhone pfeift und in den nächsten Monat zu einem anderen Handy greift. Nach dem Motto: Ob ich mir das iPhone kaufe, weiss ich nicht. Aber dass ich mir vorher ein anderes Handy kaufe, glaube ich nicht. It's in the hype.

s. a. Connected Marketing und Werbeblogger

Die perfekte Onlinekampagne

ami — 2006-10-25T22:37:00Z

... für Frauen: reversa side effects. Verdammt gut gemacht.

(via Robert Basic)

Direct Marketing anno 1902 (ca.)

tombo — 2006-08-22T15:40:00Z

Da war ich zwei Wochen in der Toskana und hab mich von der Werbung erholt. Kaum zurück im grünen Deutschland, las ich am Sonntag abend einen Artikel in der GEO, dem Magazin in grün.

In der aktuellen Ausgabe ist ein Artikel über den Bau des Panama-Kanals. Kurz zusammengefasst und dann zum Punkt:

Die Franzosen scheiterten bei ihrem Versuch, den Kanal von Ozean zu Ozean zu graben grandios, trotz des Enthusiasmus von Bauleiter Philipe Burnau-Vanilla.

Um die Jahrhundertwende beschließt der amerikanische Präsident: Ein Kanal muss her, sonst wirds nix mit USA als Weltmacht der Meere. Allerdings ist man sich unsicher, ob man es da versuchen soll, wo die Franzosen versagten oder aber in Nicaragua. Doch:

Drei Tage vor der Abstimmung erhalten alle US-Senatoren einen Brief: ein Blatt, auf dem die Ein-Centavo-Marke Nicaraguas klebt. Sie zeigt den Vulkan Momotombo, aus dem eine Rauchwolke quillt. Ein Kanal im Schatten feuerspeiender Vulkane? Undenkbar. Die Entscheidung fällt zu Gunsten Panamas.
Ansender der Briefe ist besagter Burnau-Vanilla, Leiter der französischen Nachfolgegesellschaft. Er verkauft die "Konkursmasse" für 40 Millionen Dollar an die Amerikaner.

Wenn das nicht einen Effie wert ist:

90 Briefmarken + 90 Briefmarken = 40.000.000 $.

Wenn man bedenkt, dass die USA ein paar Jahrzehnte für ganz Alaska nur 7,2 Millionen Dollar bezahlt hatten, dann lässt sich der Erfolg dieser kleinen DM-Maßnahme erahnen.

Unter Umständen könnte man dem guten Philipe ja posthum einen Preis verleihen?

Ich will die Hoffnung nicht aufgeben, dass Marketing auch heute noch so einfach, so leise und so wirkungsvoll sein kann. Vielleicht erlebt das ja mal wieder einen Boom und heißt dann: silentvertising.

The fish is here: Wo wandern die Budgets hin?

ami — 2006-08-21T19:52:00Z

Okay, reißerische Headline, und gleich die Antwort: Keine Ahnung. Ich weiß es nicht, was Werbern und Marketeers in Zukunft noch alles einfällt, um uns auch noch online auf die Tüte zu gehen. Aber es werden mehr sein, die sich wie Julie Roehm von Chrysler (2Mrd. $ Budget jährlich) denkenI like to fish where the fish are. (Interview in der Fortune vom letzten Jahr, wieder aufgeschnappt hier)

Ich hoffe und bete inständig, das Geld wandert in mehr solcher Minisites wie bei IKEA, wo nach der bereits ziemlich genialen Küchenwebsite heute auch eine richtig fette Garderobe für Schweden und Schwedenfans wie mich eingerichtet wurde. Es ist gut investiertes Geld.

Bevor ich erkläre, warum ich die stylische Garderobe nicht einfach nur hier gebloggt habe, sondern auch auf COMPANICE, ein kleiner Schlenker: Ich wollte eigentlich schon länger mal darüber schreiben, wie und warum ich (wieder) zum IKEA Fan geworden bin, aber das wäre eine kurze Story gewesen .. Ich hasste IKEA, weil sie mich ohne zu fragen teilweise anbiedernd DUZEN. Aber vor allem deshalb, weil mich die Konformität und die Fassade (Außen hui, innen Multitool und Sperrholz) langsam störte. Irgendwann ist man doch aus dem Studialter raus und hat es einfach satt, in eine Wohnung voller Billis, Knuts und Expedits zu kommen, oder?
Also haben wir uns gedacht, wenn wir das nächste mal eine Couch kaufen, setzen wir auf Qualität, ein Experiment und einen Kontrapunkt: Wir gehen in ein, zwei andere, stinknormale Möbelhäuser. Ja, das haben wir getan -- und danach dann ganz schnell wieder bei IKEA ganz vorne auf dem Familienparkplatz geparkt.

Möbelhändler, ich verstehe eure Verzweiflung und sage: es sind die Kleinigkeiten ... zum Beispiel, dass man seine Bude nicht von oben bis unten (mit Werbegeschenk Müll) vollstopft. Dass man den Raum so nutzt, dass die werte Kundschaft sich wohlfühlt, auch wenn 1.000 Leute um einen rumtrampeln. Dass man zu seinen Kunden freundlich ist. Dass man sie nicht nur mit dumpfen, lauten Annoncen in Kostenlos-Zeitungen, mit bunten Faltblättern anbrüllt, dass man sie gelegentlich positiv überrascht, usw.

Btw. gekauft haben wir bei IKEA dann keine Couch sondern 500 andere Sachen, aber das ist wieder eine andere Geschichte: nun zurück und dazu warum die Garderoben Minisite nicht einfach nur geil ist, sondern richtig geil -- und mit Sicherheit bei irgendwelchen Awards dicke absahnen wird:

1. Sie ist technisch gut gemacht. Sie inszeniert das Produkt für Augen, Ohren und wartet mit den bewussten Details auf, die den Entdeckergeist wecken und einfach Spass machen.
2. Sie ist verständlich. Sowohl, was die "verspielte Usability" (Au backe, sorry) angeht, als auch die Markenbotschaft: Entdecke ~~die~~ deine Möglichkeiten.
3. Sie verhehlt die IKEA Schwächen nicht. Jeder weiß, dass man bei IKEA günstige Möbel bekommt. Und deshalb sieht man deutlich, wie die Kollegin auf Etage1 versucht ihre Schuhe ins hakelige Regal zu packen und ebenso auf der 5. obersten Etage, wie die Schranktür wackelt, die der Kollege mit den weißen Hosen zumacht.
4. Sie provoziert echtes "Word of Mouth". Oder warum würde ich sonst gleich auf 2 Blogs davon schreiben (und mit Sicherheit nicht der einzige bleiben)?
Listen, Julie -> the fish is here.

(thx @ adverblog)

VW Jetta trifft UFO oder Warum CPB immer noch rockt

ami — 2006-08-08T11:33:00Z

Gefällt mir besser als zerplatzende Würste und zerberstende Baguettes:Le Jetta et "watch safe happen" von Crispin Porter+Bogusky.
Hübsche Details. Nichtsdestotrotz schließe ich mich der Meinung von SHESAIDDESTROY an. Macht Spass, aber auch: Zeit für was neues.